Social media campagne: wat het is en hoe je er een opzet
Een social media campagne is een reeks berichten of advertenties met één doel, één doelgroep en een begin en een eind. Dat is het verschil met gewoon posten, dat het hele jaar doorloopt. Je bouwt hem in vijf stappen: doel kiezen, doelgroep in kaart brengen, kanalen kiezen, content maken en meten wat het oplevert.
Door Max Lobé, laatst bijgewerkt 13 oktober 2026
Wat is een social media campagne?
Een social media campagne is een afgebakende reeks berichten, advertenties of beide, met één doel, één doelgroep en een begin- en einddatum. Je kiest vooraf wat de campagne moet opleveren en je kijkt na afloop of dat gelukt is.
Dat onderscheidt een campagne van doorlopende social media marketing. Daar gaat het om het hele jaar zichtbaar blijven; een campagne is een periode waarin je alles op één boodschap richt.
Wanneer kies je voor een campagne?
Een campagne past bij een moment of een concreet doel: een nieuwe dienst, een actie rond een datum, een vacature of een periode waarin je extra aanvragen wilt. Zonder zo'n aanleiding is doorlopend posten vaak de logischere vorm.
De twee sluiten elkaar niet uit. Een campagne leunt op de volgers en de herkenbaarheid die je met je gewone berichten hebt opgebouwd.
Hoe maak je een social media campagne?
Je maakt een campagne in vijf stappen, in een vaste volgorde: doel, doelgroep, kanalen, content en meten. Het doel komt eerst, omdat elke latere keuze ervan afhangt.
| Stap | Waar het om gaat |
|---|---|
| Doel bepalen | Bekendheid, reacties of aanvragen: kies er één |
| Doelgroep scherp krijgen | Leeftijd, werk en interesses bepalen toon en kanaal |
| Kanalen kiezen | Waar zit je doelgroep in de weken dat de campagne loopt? |
| Content maken | Per kanaal een eigen vorm, beeld en lengte |
| Meten | Vooraf vastleggen waar je na afloop naar kijkt |
Hoe kies je doel en doelgroep?
Begin bij het doel. Wil je bekendheid in je regio, meer reacties onder je berichten of aanvragen in je mailbox? Dat verschil bepaalt de vorm van de content, de looptijd en de vraag of je naast gewone berichten ook advertenties inzet.
Daarna de doelgroep. Volgens het CBS was in 2025 93 procent van de 12- tot 25-jarigen actief op sociale netwerken. Over alle Nederlanders van twaalf jaar of ouder ging het in 2025 om 76 procent; in 2012 was 48 procent van hen actief. Ouderen zitten er minder vaak dan jongeren, dus je bereikt niet elke groep op dezelfde plek en met dezelfde toon.
Hoe kies je kanalen en content?
Begin bij je klant en niet bij het platform. Verkoop je aan andere bedrijven, dan ligt LinkedIn meer voor de hand dan Pinterest. Verkoop je aan consumenten in de regio, dan zijn Facebook en Instagram vaak het logische vertrekpunt.
Kies daarna liever weinig kanalen dan veel. In onze ervaring werken twee kanalen die je consistent bijhoudt beter dan vijf accounts die halfvol staan. Elk kanaal vraagt een eigen beeld, een eigen toon en eigen opvolging.
Dan de content. Bedenk één boodschap voor de hele campagne en werk die per kanaal uit in de vorm die daar past. Hoe je onderwerpen en vormen kiest, lees je in Content marketing: wat het is en hoe je het aanpakt.
Leg tot slot de looptijd vast: een begindatum, een einddatum en de momenten waarop je iets plaatst. Zo weet je vooraf wat er klaar moet staan.
Welke soorten social media campagnes zijn er?
De soorten verschillen vooral in het doel. Dat doel bepaalt of je het met gewone berichten redt of dat advertenties nodig zijn om mensen buiten je eigen volgers te bereiken.
| Soort campagne | Wat je ermee wilt | Wat je inzet |
|---|---|---|
| Bekendheid | Mensen laten weten dat je bestaat en wat je doet | Berichten, eventueel advertenties voor extra bereik |
| Lancering | Een nieuwe dienst, product of vestiging aankondigen | Een reeks berichten rond één datum |
| Actie of seizoen | Een aanbod in een vaste periode onder de aandacht brengen | Berichten, vaak met advertenties |
| Aanvragen | Mensen naar een formulier of pagina sturen | Advertenties met een landingspagina |
| Werving | Een vacature bij de juiste mensen krijgen | Berichten en advertenties |
Organisch of betaald?
Organische berichten bereiken vooral de mensen die je al volgen. Met advertenties kies je zelf wie je bereikt, ook buiten je volgers, en betaal je het platform daarvoor.
Bij ons zijn dat twee pakketten. Brand Presence richt zich op organische aanwezigheid op Facebook, Instagram en LinkedIn. TikTok doen we niet. Lead Machine gaat over advertenties op Google, Meta en LinkedIn samen.
Welke campagne-ideeën werken voor een klein bedrijf?
Je hebt geen groot productiebudget nodig. Vaak volstaat één duidelijk idee dat je een paar weken volhoudt:
- Voor en na van een opdracht: laat het resultaat zien zonder dat je het hoeft uit te leggen.
- Vraag van de week: beantwoord publiek iets wat klanten je vaak vragen.
- Collega aan het woord: geef het bedrijf een gezicht.
- Zo doen wij dit: korte uitleg van een werkwijze of materiaalkeuze.
- Seizoensgebonden tip: sluit aan bij wat klanten in die periode al zoeken.
Een hovenier die elke week één tuin voor en na laat zien, heeft daarmee een campagne voor het voorjaar. Het idee is klein, de herhaling maakt het herkenbaar.
Wat kost een social media campagne?
De kosten bestaan uit vier delen: het advertentiebudget, de productie van beelden en teksten, het beheer van de campagne en de opvolging van aanvragen. Bij ons begint het beheer vanaf €750 per maand, exclusief btw en zonder advertentiebudget. Hoe de delen zich verhouden, hangt af van je doel, je kanalen en de looptijd.
| Kostenpost | Waar het naartoe gaat | Wat het bepaalt |
|---|---|---|
| Advertentiebudget | Het platform, zoals Meta of LinkedIn | Bereik en aantal weergaven |
| Content en productie | Beeld, video, teksten | Hoe de campagne eruitziet |
| Beheer en bijsturen | Opzet, plaatsing, meting | Of het budget goed wordt besteed |
| Opvolging van aanvragen | De koppeling met je klantsysteem | Hoe snel een aanvraag antwoord krijgt |
Wat maakt een campagne duurder of goedkoper?
Een paar keuzes drukken het sterkst door. Het aantal kanalen is er een: drie kanalen vragen meer content dan één. Video weegt zwaarder dan een stilstaand beeld, en een productieshoot regelen we extern.
Ook de doelgroep speelt mee. Een smalle, zakelijke doelgroep kost per weergave meestal meer dan een brede consumentendoelgroep.
Budget en werk lopen niet gelijk op. Je kunt het werk netjes inrichten en daarna je advertentiebudget verhogen of verlagen, zonder dat de opzet verandert.
Wat betaal je bij NoviFlex?
Je werkt met een vast bedrag per maand, geen uurtarief. Brand Presence en Lead Machine beginnen elk vanaf €750 per maand, exclusief btw. Bij Lead Machine is het advertentiebudget niet inbegrepen; de advertenties lopen via je eigen advertentieaccount.
Bij Lead Machine hoort ook de opvolging. Aanvragen die binnenkomen, worden via een koppeling met je CRM automatisch opgevolgd, ook als het druk is. Die koppeling bouwen en beheren wij. De koppeling en de opvolging horen bij Lead Machine, niet bij Brand Presence.
Een campagne is bij ons geen los product: hij is onderdeel van een van deze pakketten, waarin we eerst een strategie en een plan maken. Onze maandpakketten lopen minimaal twaalf maanden; voor Lead Machine kan dat anders zijn. Welk pakket bij jouw plan past, bespreken we in een gratis strategiesessie met Max.
Hoe meet je of een campagne werkt?
Je meet een campagne aan het doel dat je vooraf hebt gekozen, niet aan alles wat het platform laat zien. Leg daarom vóór de start vast naar welk getal je na afloop kijkt.
| Doel | Waar je naar kijkt |
|---|---|
| Bekendheid | Bereik en weergaven bij de doelgroep die je koos |
| Reacties | Reacties, berichten en gedeelde posts |
| Aanvragen | Ingevulde formulieren, telefoontjes en afspraken |
| Werving | Sollicitaties die via de campagne binnenkomen |
Wat zeggen likes en volgers?
Likes en volgers zeggen weinig over aanvragen. Ze laten zien dat een bericht gezien en gewaardeerd wordt, maar een campagne die aanvragen moet opleveren beoordeel je op wat er onderaan uitkomt: gesprekken, inschrijvingen, afspraken.
Kijk ook naar wat er na de klik gebeurt. Een campagne stuurt mensen ergens naartoe, meestal naar een pagina op je website. Legt die pagina niet uit wat je doet en hoe je bereikbaar bent, dan loopt de aandacht daar dood.
Voorbeeld: meten zonder pixels
Soms mag je minder meten dan je zou willen. Sendi werkt met patiëntgegevens, dus daar liepen geen retargeting-pixels van Meta of LinkedIn en geen conversie-tracking richting profielen. Het zwaartepunt lag op organische berichten op LinkedIn; advertenties op LinkedIn en Meta draaiden rond webinar-momenten en campagne-pieken, voor een doelgroep die nauw was afgebakend op functie en sector. We stuurden op wat wel meetbaar was: bereik en impressies op LinkedIn, reacties, aanmeldingen via formulieren en webinar-deelnames.
Wat doe je met de uitkomst?
Vergelijk na afloop de uitkomst met het doel en schrijf op wat je een volgende keer anders doet: een ander kanaal, een andere boodschap of een langere looptijd. Zo wordt elke campagne beter voorbereid dan de vorige.
Werk je met ons, dan krijg je elke maand een rapportage met de resultaten van die maand. Een garantie op resultaat geven we niet.
Veelgestelde vragen
Benieuwd wat een social media campagne voor jouw bedrijf kan betekenen?
Plan een gratis strategiesessie. We kijken samen waar de kansen voor jouw bedrijf liggen.