Wat is CPM?
Wat is CPM? CPM staat voor cost per mille: de kosten per duizend vertoningen van een advertentie. Je betaalt dan niet voor klikken, maar voor hoe vaak je advertentie wordt getoond. Je deelt het aantal vertoningen door duizend en deelt je kosten door die uitkomst.
Door Max Lobé, laatst bijgewerkt 23 oktober 2026
Wat betekent CPM?
CPM is de afkorting van cost per mille, Engels en Latijn voor kosten per duizend. In Google Ads heet het kosten per duizend vertoningen. Je biedt dan op vertoningen in het Google Display Netwerk in plaats van op klikken. Een vertoning is één keer dat je advertentie wordt weergegeven, ook wel een impressie.
De afkorting heeft ook andere betekenissen. In onze eigen meting van 22 oktober 2026 gingen 8 van de 9 gewone resultaten op "wat is cpm" over adverteren; één ging over corporate performance management, een term uit de bedrijfsvoering. Bij "cpm betekenis" toonde Google op 19 oktober 2026 ook vragen over een medische betekenis, zoals een CPM-kniemachine. Op deze pagina gaat het alleen over adverteren.
Hoe bereken je CPM?
Google geeft de rekensom in zijn uitleg over statistieken voor YouTube-advertenties: CPM = kosten / (vertoningen / 1000). Je deelt dus eerst het aantal vertoningen door duizend en deelt je kosten door die uitkomst.
Volgens Google is CPM het meest waardevol als je het gebruikt om advertenties, advertentiegroepen en campagnes met elkaar te vergelijken. Een losse CPM zegt weinig. Zet je campagnes naast elkaar, dan zie je welke goedkoper zichtbaar is.
Wanneer betaal je per duizend vertoningen?
Vooral als zichtbaarheid het hoofddoel is, bijvoorbeeld om je merk bekend te maken. Bij zoekadvertenties betaal je meestal per klik, omdat je daar wilt dat iemand doorklikt. Bestaande CPM-biedingen in Google worden automatisch omgezet naar zichtbare CPM. Met zichtbare CPM betaal je alleen voor vertoningen die als zichtbaar worden gemeten.
Een lage CPM betekent niet vanzelf dat een campagne goed werkt. Je bent dan goedkoop zichtbaar, maar of dat iets oplevert, zie je pas aan de klikken en de conversies. Hoe vaak er op je getoonde advertentie wordt geklikt, lees je af aan de CTR.
Wat is een goede CPM?
Een vast getal dat voor iedereen klopt, bestaat niet. Volgens Google verschilt per land wat een goede gemiddelde CPM is, omdat er per land andere minimumbiedingen gelden. Vergelijk je CPM daarom vooral tussen je eigen campagnes, en kijk daarbij ook naar wat de vertoningen opleveren.
Hoe adverteren in Google verder werkt, lees je in Google adverteren: zo werkt het en zo begin je. Geef je het liever uit handen? Advertenties zitten bij ons in Lead Machine, ons pakket voor Google, Meta en LinkedIn.
Veelgestelde vragen
Bronnen
- Google Ads Help: kosten per duizend vertoningen (CPM), definitie
- Google Ads Help: over YouTube-advertenties en weergavestatistieken, met de berekening van CPM
- Google Ads Help: bieden op zichtbare vertoningen met zichtbare CPM
- Eigen meting: de zoekresultaten van Google Nederland op "wat is cpm", 22 oktober 2026.
- Eigen meting: de zoekresultaten van Google Nederland op "cpm betekenis", 19 oktober 2026.
Wil je weten wat jouw advertenties per vertoning en per aanvraag kosten?
In een gratis strategiesessie bespreken we samen de mogelijkheden voor je bedrijf.