Wat is remarketing?
Wat is remarketing? Remarketing is adverteren bij mensen die al eerder op je website waren of op een andere manier met je bedrijf in contact kwamen. Je laat hen later opnieuw een advertentie zien, bijvoorbeeld op een andere website of in een app. Retargeting wordt vaak als ander woord voor hetzelfde gebruikt.
Door Max Lobé, laatst bijgewerkt 23 oktober 2026
Wat betekent remarketing?
Veel bezoekers vragen bij het eerste bezoek nog geen offerte aan. Met remarketing blijf je in beeld bij die groep: wie je dienstpagina bekeek, kan een paar dagen later een advertentie van je zien terwijl hij iets anders leest.
In Google Ads heet remarketing nu "Uw gegevens", en je werkt er met gegevenssegmenten. Google beschrijft het als je gegevens gebruiken om mensen die eerder interactie met je merk of services hebben gehad opnieuw te bereiken. Een variant is dynamische remarketing: daarbij toont de advertentie de producten of diensten die iemand op je website of in je app heeft bekeken.
Wat is retargeting, en wat is het verschil met remarketing?
Retargeting is opnieuw adverteren bij mensen die je site al bezochten of op een andere manier contact met je hadden. De twee woorden worden vaak door elkaar gebruikt, al maken sommige uitleggen wel onderscheid. In onze eigen meting van 23 oktober 2026 zetten 2 van de 9 gewone resultaten op "wat is remarketing" remarketing en retargeting naast elkaar in hun titel, en in het blok "Mensen vragen ook" stond de vraag "Wat betekent retargeting?".
Voor de aanpak maakt het woord weinig uit. Wat telt, is wie je opnieuw benadert en met welke boodschap.
Wanneer is remarketing zinvol?
Vooral als mensen eerst rondkijken voordat ze kiezen. Iemand die je prijzen of je werkwijze bekeek, staat dichter bij een aanvraag dan iemand die nog nooit van je hoorde. Een paar praktische keuzes:
- Richt je op bezoekers van pagina's die dicht bij een aanvraag liggen, zoals een dienst- of contactpagina.
- Sluit mensen uit die de aanvraag al deden, zodat ze geen advertentie zien voor iets wat ze al hebben gedaan.
- Kijk niet alleen naar klikken, maar naar wat er daarna gebeurt: een conversie is het eigenlijke doel.
- Let op hoe vaak dezelfde persoon je advertentie ziet. Google noemt dat de frequentie: hoe vaak een advertentie aan iemand is getoond. Ziet een kleine groep hem heel vaak, dan wordt het al snel opdringerig, ook als het totale aantal impressies bescheiden lijkt.
Remarketing past in de overwegingsfase van de marketing funnel, waar iemand je kent maar nog twijfelt. Bij ons zit retargeting in Lead Machine, ons pakket voor advertenties op Google, Meta en LinkedIn, afgestemd op de fase waarin iemand zit.
Veelgestelde vragen
Bronnen
- Google Ads Help: over uw gegevenssegmenten
- Google Ads Help: bereik en frequentie meten
- Eigen meting: de zoekresultaten van Google Nederland op "wat is remarketing", 23 oktober 2026.
Wil je mensen die je site al bezochten opnieuw bereiken?
In een gratis strategiesessie bespreken we samen de mogelijkheden voor je bedrijf.