Wat is zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek is uitzoeken met welke woorden jouw klanten zoeken in Google, hoe vaak ze dat doen en wat ze dan willen vinden. Je gebruikt het om te bepalen welke pagina's je maakt en op welk zoekwoord elke pagina mikt. Het is het startpunt van SEO: zonder onderzoek loop je het risico pagina's te schrijven waar niemand naar zoekt.
Door Max Lobé, laatst bijgewerkt 15 oktober 2026
Wat houdt zoekwoordenonderzoek in?
Je zoekt de woorden en vragen die jouw klanten in Google typen als ze iets nodig hebben wat jij aanbiedt. Per zoekwoord kijk je naar drie dingen: hoe vaak erop gezocht wordt (het zoekvolume), hoe lastig het is om er hoog op te komen, en wat iemand met die zoekopdracht wil.
Dat laatste heet de zoekintentie. Iemand die "wat is SEO" typt, wil uitleg. Iemand die "SEO bureau Rotterdam" typt, zoekt een bedrijf. Voor de eerste schrijf je een uitlegpagina, voor de tweede een dienstpagina.
Hoe pak je zoekwoordenonderzoek aan?
In vier stappen:
1. Begin bij je klant. Schrijf op welke vragen je klanten stellen en welke woorden ze daarbij gebruiken. Die wijken vaak af van je eigen vaktaal. 2. Zoek de cijfers op. Een tool laat zien hoe vaak er op een zoekwoord gezocht wordt, en vaak ook hoe lastig het is om er hoog op te komen. De Zoekwoordplanner van Google toont bijvoorbeeld schattingen van het aantal zoekopdrachten per maand. 3. Kijk naar de zoekresultaten zelf. Zoek het woord op in Google en kijk wat er bovenaan staat: uitleg, aanbieders of iets heel anders. 4. Kies per pagina één hoofdzoekwoord. Twee pagina's op hetzelfde woord concurreren met elkaar.
Hoe je daarna de tekst schrijft, lees je in SEO-teksten schrijven. Hoe zoekwoorden in je bredere plan passen, staat in SEO-strategie.
Waarom kijk je verder dan het zoekvolume?
Omdat een zoekwoord met veel zoekopdrachten over iets heel anders kan gaan dan je denkt. Een voorbeeld uit ons eigen onderzoek: het zoekwoord "aeo" had volgens DataForSEO, de tool waarmee wij zoekwoordcijfers ophalen, ongeveer 1.300 zoekopdrachten per maand (opgehaald op 23 september 2026). Wij dachten aan AEO als afkorting van answer engine optimization: je tekst zo schrijven dat een zoekmachine of AI-chatbot hem als direct antwoord kan gebruiken (zie GEO vs AEO).
Maar toen we de zoekresultaten bekeken, gingen die allemaal over de douane: AEO staat daar voor een certificaat voor bedrijven die met het buitenland handelen. Een pagina over "aeo" hebben we daarom niet gemaakt.
Het zoekvolume zei niets over of de mensen die zochten bij ons pasten. Daarom kijken we bij elk zoekwoord eerst naar de zoekresultaten, voordat we er een pagina voor maken.
Geef je het onderzoek en het schrijven liever uit handen? Dat zit bij ons in Growth Automation, ons pakket voor SEO en GEO.
Veelgestelde vragen
Bronnen
- Google Ads Help: de Zoekwoordplanner gebruiken
- Eigen meting: ons zoekwoordenonderzoek via DataForSEO (Google Nederland, opgehaald 23 september 2026) en de zoekresultaten voor "aeo" van 13 september 2026.
Wil je weten op welke zoekwoorden jouw bedrijf gevonden kan worden?
In een gratis strategiesessie bespreken we samen de mogelijkheden voor je bedrijf.