Wat is structured data?
Wat is structured data? Structured data, in het Nederlands gestructureerde data, is extra code op je pagina die beschrijft wat er staat: een bedrijf, een artikel, een vraag met antwoord. Zoekmachines kunnen die beschrijving direct lezen. Google gebruikt het om je pagina te begrijpen en soms om een uitgebreider zoekresultaat te tonen.
Door Max Lobé, laatst bijgewerkt 23 oktober 2026
Wat betekent structured data?
Google omschrijft structured data als een gestandaardiseerd formaat om informatie over een pagina te geven en de inhoud te classificeren. Op een receptpagina zijn dat bijvoorbeeld de ingrediënten, de bereidingstijd en de calorieën. Google gebruikt die gegevens om de inhoud van de pagina te begrijpen.
Je ziet structured data niet op de pagina zelf. Het staat in de code, bij voorkeur als JSON-LD, het formaat dat Google aanbeveelt: een blok tekst met vaste namen voor de onderdelen, volgens de afspraken van schema.org.
Dat het woord ook in andere betekenissen wordt gebruikt, zie je aan de zoekresultaten. In onze eigen meting van 23 oktober 2026 gingen alle vier de vragen die Google bij "wat is structured data" toonde over data in het algemeen, zoals big data, en niet over websites. Op deze pagina gaat het alleen over websites.
Wat levert structured data op?
Volgens Google kan structured data zoekresultaten mogelijk maken die meer opvallen, de zogeheten rich results. Denk aan sterren bij een product, een recept met bereidingstijd of een broodkruimelpad in plaats van een lange link. Google garandeert niet dat je structured data in de zoekresultaten terugkomt, ook niet als de markup klopt. Wel moet de markup kloppen met wat er zichtbaar op de pagina staat: Google zegt in zijn richtlijnen uitdrukkelijk dat je geen inhoud moet markeren die lezers van de pagina niet zien.
Google gebruikt de gegevens ook om informatie te verzamelen over de mensen, boeken of bedrijven die in de markup staan. Voor een bedrijf betekent dat: duidelijk maken wie je bent, waar je zit en wat je doet. Meer over vindbaarheid in AI-antwoorden lees je bij GEO.
Hoe gebruiken wij het zelf?
Op 23 oktober 2026 hadden alle 68 pagina's van onze site JSON-LD. Op 59 daarvan stond FAQPage-markup, de vorm voor een lijst met vragen en antwoorden. Elke pagina beschrijft ook ons bedrijf, met adres en contactgegevens. Artikelen dragen daarnaast markup voor een artikel, de meeste dienstpagina's markup voor een dienst.
Hoe structured data in het grotere geheel van de techniek past, lees je bij technische SEO. Bij ons hoort dit werk bij Growth Automation, ons SEO-pakket.
Veelgestelde vragen
Bronnen
- Google Search Central: introduction to structured data markup in Google Search
- Google Search Central: general structured data guidelines
- Eigen meting: de zoekresultaten van Google Nederland op "wat is structured data", 23 oktober 2026.
- Eigen telling: JSON-LD op de 68 pagina's van noviflex.nl, 23 oktober 2026.
Wil je weten of zoekmachines jouw pagina's goed begrijpen?
In een gratis strategiesessie bespreken we samen de mogelijkheden voor je bedrijf.